Теория фреймов

Что значит «фрейм» в социологии? Это — структура ситуации, это — жесткий каркас человеческого взаимодействия. Грегори Бейтсон вводит термин «фрейм» для исследования поведения животных. Знаменитая работа: он приходит в зоопарк Флейшхакера и наблюдает за тем, как выдры играют друг с другом. Это исследование выдр положило начало изучению людей. Бейтсон приходит туда, будучи глубоко убежденным, что структура ситуаций в мире животных, как он говорит, «однослойная». То есть в них нет некоторых скрытых уровней абстракции, нет иронии, нет метафоры, нет возможности того, что позднее Ирвинг Гоффман назовет «транспонированием» — переигрыванием какого-то взаимодействия в соседней октаве. Бейтсон приходит к выводу о том, что ошибается фактически сразу, потому что видит, что выдры играют. Игра — это фрагмент взаимодействия, который перенесен в смежную октаву, который переигран в иной системе координат. Потому что изначально это — драка, и выдры хорошо понимают, что такое драка, у них есть довольно сложная система коммуникаций, которая позволяет одной выдре сообщить другой выдре, что сейчас она ее укусит. Но когда выдры начинают играть в драку, они посылают друг другу сообщения, которые Бейтсон детально описывает (статья его называется «The message this is play»). Это сообщение производит перенастройку фрейма, как раз это и называется транспонированием (перенос).

Ирвинг Гоффман, который переносит эту модель в изучение повседневных взаимодействий, показывает, как такие переносы достигаются. Например, мы знаем, что военные действия — это, определённым образом, фреймированное взаимодействие сражающихся армий. Будучи перенесенным во фрейм учений, оно некоторым образом трансформирует характер взаимодействия. По-прежнему какие-то значимые черты будут воспроизводиться, но менее значимые с точки зрения нового фрейма, например, снаряды будут игрушечные, выстрелы холостые, по возможности никто не будет убит, и так далее — будут использоваться сообразно новой системе координат.

Фреймовая логика анализа переносится в новые и новые области исследования. Например, фреймы взаимодействий с телевизором активно изучаются в исследованиях медиа. Потому что нам уже мало построить people-meter и посмотреть, сколько людей смотрят какой канал, мы изучаем режим вовлеченности, мы изучаем сами структуры взаимодействий с коммуникативным объектом. Везде, где есть непосредственное взаимодействие людей друг с другом или с объектами, есть теория фреймов, потому что она позволяет понять нам, каковы структуры повседневных коммуникаций, и по каким законам они транспонируются.