Чем различаются термины «мультимедиа», «кросс-медиа» и «трансмедиа»? Почему «Гарри Поттер» — это трансмедийная история? Как мы понимаем медиа сегодня? На эти и другие вопросы ответила доцент департамента медиа Высшей школы экономики Ренира Рампаццо Гамбарато в рамках проекта Serious Science, созданного командой ПостНауки.

Термины «мультимедиа», «кросс-медиа» и «трансмедиа» широко используются по всему миру, но до сих пор не все знают, чем они различаются. Иногда их используют как синонимы, но они таковыми не являются. Давайте рассмотрим каждый из них. Начнем с мультимедиа. Приставку «мульти» нетрудно понять — она означает ‘много, несколько’. Затем идет слово «медиа». Есть много определений этого слова, но я работаю с определением Лизы Гительман, историка из Соединенных Штатов, которая определяет медиа как предмет, который имеет два изменения. Первое измерение — это медиа как средство коммуникации. Это включает материальные аспекты. Второе измерение связано с социальным и культурным аспектом. Первое и второе измерения связаны между собой. Медиа — это не только фильм, печатная пресса, мобильные медиа и физические средства коммуникации, но это также все культурные и социальные взаимосвязи между нами.

Термин «мультимедиа» довольно старый, он появился в 1960-х годах. В 1966 году американский художник и шоумен Боб Гольдштейн спродюсировал световое шоу на Лонг-Айленде, в котором была комбинация света и звука. Чтобы описать свое художество, он использовал термин «мультимедиа». Начиная с 1990-х годов мы используем этот термин, когда говорим о совмещении текста, аудио и видео. Главным примером мультимедиа в то время служил CD-диск. У нас есть физический CD, который мы засовываем в компьютер, а затем можем читать истории, смотреть видео, слушать звук, смотреть фотографии, и все это вместе. Сейчас большинство веб-сайтов, которыми мы пользуемся, мультимедийные, потому что они включают текст, аудио и визуальные элементы, которые совмещены и дополняют друг друга. Это и есть мультимедиа.

Рекомендуем по этой теме:
Видео
8795 6
Особенности новых медиа
Термин «кросс-медиа» появился в 1999 году и связан с шоу «Большой брат». «Большой брат» — это реалити-шоу, которое появилось в Голландии в 1999 году. В какой-то момент Пол Заццера ввел этот термин, чтобы описать элементы, связанные с возможностью зрителей голосовать за то, кто останется в шоу, а кто уйдет. Кроме того, термин касается печатных медиа, в которых обсуждается шоу, люди из шоу и так далее.

«Трансмедиа» — более специальный термин. Генри Дженкинс, американский профессор, который ввел термин в 2003 году, определил ключевые элементы трансмедийного сторителлинга — экспансия контента, противоположная кросс-медиа. Когда у нас есть трансмедийная история, она разворачивается, развивается и растет на разных платформах. В таком случае не просто повторяется одна и та же история и переводит из книги в фильм, видеоигру и так далее. Это основное отличие трансмедиа от кросс-медиа. Приставка «транс» означает трансцендентность, которая связана с идеей выхода за пределы. Трансмедийные истории выходят на разные платформы, но при этом истории не повторяются, но на каждой платформе история представлена в релевантной форме.

Источник: Serious Science