Какая легенда легла в основу появления образа Санта-Клауса? Какую роль в формировании образа сыграли голландские поселенцы Нового Света? Какова история развития образа Санта-Клауса в XX веке? И когда в русской культуре возникает образ Деда Мороза? Об этом рассказывает религиовед Ивар Максутов.

Если мы обратимся к истории образа Санта-Клауса, то само имя укажет на пусть к св. Николаю Чудотворцу, епископу Мир Ликийских, одному из самых известных и популярных христианских святых, жившему в конце III — начале IV века. Это легендарная личность, с которой связано множество чудес и интересных преданий. Одна из самых известных легенд, которая и легла в основу той контаминации, что произошла в европейской культуре — объединение этого образа отчасти с образом Христа, отчасти с дохристианскими мотивами, и уже переработанным, он пришел к нам как Санта-Класу, — это легенда о том, как св. Николай спас трех дочерей бедного человека, который не мог их выдать замуж.

Сегодня мы знаем, что Санта-Клаус — это очень мощный маркетинговый символ, образ Coca-Cola. Существует даже миф о том, что Coca-Cola породила этот образ, и цвета Санта-Клауса, традиционный красный и белый, связаны с цветами бренда. Это так только в смысле продвижения образа в XX веке. Хотя надо сказать, что Coca-Cola не единственный и далеко не первый бренд, который воспользовался образом Санта-Клауса для продвижения собственных продуктов. Другие производители напитков в Соединенных Штатах использовали его еще в начале XX века, например, для продвижения имбирного эля. Но сами цвета берут начало у голландского Санта-Клауса, который имел красное облачение, носил красную митру, белую бороду. Эта красная митра со временем трансформировалась в тот колпак, который мы знаем на Санта-Клаусе.

Рекомендуем по этой теме:
7606
Экономика праздника
Дед Мороз — образ еще более молодой, чем Санта-Клаус. Если мы прослеживаем канонический образ Санта-Клауса с конца XVIII века (в середине XIX века он точно уже есть), то Дед Мороз — это история XX века, в значительной степени подпитанная советской культурой. Какие-то образы, схожие с образом Деда Мороза, можно найти в русской культуре конце XIX века, как попытка заимствования, но пока еще не та, каноническая, к которой мы привыкли.