Далеко не всегда люди принимают рациональные решения, когда дело касается экономики. Несмотря на то, что оптимальный результат нередко можно посчитать, что-то заставляет человека поступать не так, как, на первый взгляд, выгоднее всего. Психологические и социальные факторы влияют на цены, распределение ресурсов и т. д. Этими явлениями занимается поведенческая экономика, литературу по которой рекомендует экономист Алексей Белянин.
1
Dan Ariely. Predictably Irrational (HarperCollins, 2008)
Что может простая компьютерная игра сказать нам о стратегии организации свиданий с потенциальными партнерами по жизни? Каков вклад Тома Сойера (и Марка Твена) в теорию ценности? Каким образом ваша готовность платить зависит от генератора случайных чисел? Почему подписка на печатную и электронную версию солидного журнала стоит ровно столько же, сколько и подписка на одну электронную версию? Эти и подобные вопросы задает в своих книгах Дэн Ариели, профессор поведенческой экономики университета Дьюка — и на каждый из примеров иррационального поведения найдется свое, вполне рациональное объяснение. Первая книга, «Предсказуемо иррациональны» (Predictably Irrational) вышла в 2009 г., и сразу стала бестселлером (она есть и в русском переводе, Д. Ариэли, «Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения», Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010). За ней последовали «Обратная сторона иррациональности» (The Upside of Irrationality) и «Честное слово о нечестности: как обманывать всех, включая самих себя» (The Honest Truth About Dishonesty: How We Lie to Everyone — Especially Ourselves). Книги доступны широкой аудитории читателей, но для первого знакомства подойдет вполне содержательный и отнюдь не скучный вебсайт (www.danariely.com), насыщенный загадками, экспериментами и видеороликами.
2
Steven Lewitt, Stephen Dubner. Freakonomics (William Morrow, 2009)
Книга, мимо которой сложно пройти по целому ряду причин. Во-первых, это действительно мировой бестселлер — 4 миллиона проданных экземпляров и переводы на 35 языков, включая русский (С.Левитт, С. Дабнер. Фрикономика — Манн, Иванов и Фербер, 2010; там же вышло и продолжение — «Суперфрикономика» от тех же авторов). Во-вторых, эта книга предлагает нетрадиционный взгляд на ряд явлений общественной жизни — таких, как неожиданная честность «рациональных» индивидов на рынках без продавцов, статистические методы выявления договорных матчей борцов сумо или перспективы на рынках труда работников с «нетитульными» именами. Результаты Льюитта — одного из самых известных американских экономистов «поколения сорокалетних» — частью выглядят парадоксально, частью до боли знакомо, но хорошо забыто (так, глава об именах напомнит «опытному» читателю о куда как более ранней (и гораздо более глубокой!) книге Л. В. Успенского «Ты и твое имя»). Однако все это не отменяет того факта, что книга Льюитта и Дабнера (соавтор выступил в роли литературного обработчика научных текстов) поучительна, хорошо читается и побуждает подумать как критика, так и потенциального последователя «экономического империализма» нового века. Не случайно эта книга стала первой в ряду популярных изданий современных экономистов, которые делают научные результаты доступными широкой читающей аудитории: за ней последовали и «Why Nations Fail» Acemoglu and Robinson, и упомянутые выше книги Dan Ariely, и упомянутая ниже книга Kahneman «Thinking fast and slow».
3
Daniel Kahneman. Thinking fast and slow (Macmillan, 2011)
Книга одного из классиков современной психологии, и по совместительству — отцов-основателей поведенческой экономики, Нобелевского лауреата по экономике 2002 г. Дэниела Канемана — своего рода концептуальное изложение парадигмы «Эвристик и сдвигов» (heuristics and biases), разработанной им совместно с соавторами, и представленной в ряде книг (Kahneman, D., Slovic, P., & Tversky, A. (1982). Judgment Under Uncertainty: Heuristics and Biases. New York: Cambridge University Press. (рус.пер.: Принятие решений в условиях неопределенности, Харьков, 2004; Kahneman, D., & Tversky, A. (Eds.). (2000). Choices, values and frames. New York: Cambridge University Press, и др). Содержательный стержень книги — «двуконтурная» психология принятия решений, которую автор называет «Система 1» (быстрая, интуитивная, эвристическая) и «Система 2» (медленная, рассудочная, точная). Инстинктивное использование первой системы приводит к тому, что многие принятые решения оказываются «нерациональными», причем как с точки зрения формальной логики, так и для самого действующего индивида. В результате — такие явления, как чрезмерный оптимизм (optimism), избыточная убежденность (overconfidence), эвристика доступности (availability), ошибка типа «задним умом все крепки» (hindsight bias) оказываются не просто типичными, но и массовыми явлениями как в экономической практике, так и в обыденной жизни — и этому в книге можно найти немало подтверждений.
4
Ken Binmore. Rational Decisions (Princeton University Press, 2009)
Какую сумму денег вы предпочтете получить — 96*69 долларов или 87*78 долларов? Если вы ответите быстро, не считая, то не исключено, что ответ будет неправильным, т. е. вы выберете не большее число. Означает ли это, что вы нерациональны? Что такое рациональность вообще — с точки зрения современной теории, и в свете эмпирических и экспериментальных результатов последних лет? Эта книга, в отличие от предыдущих, не может считаться «популярной»: это научная монография одного из самых серьезных и глубоких современных экономистов, работающих в области принятия решений, теории игр и социальной философии. Бинмор не углубляется в технические детали, однако работа, безусловно, рассчитана на читателя не только подготовленного, но и эрудированного и думающего. Такому читателю предстоит вслед за автором погрузиться в проблемы измеримости множества возможных миров и аппроксимации недонозначности (ambiguity) пределами случайных последовательностей в функциональных пространствах; сравнивать утилититарианисткие воззрения Роулза и Харшаньи; обсуждать онтологический статус байесианского подхода к интерактивному принятию решений; исследовать проблемы общего знания в играх с ограниченно рациональными партнерами; сопоставлять классические и новейшие модели поведения в условиях риска и неопределенности. Бинмор — один из немногих современных (а возможно, и не только!) авторов, которые с равной строгостью и легкостью владеет как инструментами функционального анализа (он долгие годы заведовал кафедрой математики Лондонской школы экономики), так и аргументами моральной и аналитической философии, теории игр и экспериментальной экономики (его перу принадлежат фундаментальные монографии Game theory and the Social Contract, 1994; 1998, Natural Justice, 2005), а также оригинальные и глубокие книги по теории игр — напр., Fun and games, 1991). Книга Rational Decisions — не самая фундаментальная в этом ряду, однако она задает перспективу и ставит вопросы, от которых еще много лет будут отталкиваться настоящие и будущие исследователи человеческого поведения.
5
Nicholas Bardsley et al. Experimental Economics: Rethinking the Rules (Princeton University Press, 2009)
Книга от, пожалуй, одного из сильнейших исследовательских коллективов Европы в области экспериментальной экономики — уже не первая в этом роде (см., напр., The Theory of Choice, by S.Hargreaves-Heap, R.Sugden e.a., Blackwell, 1991). Новая книга — это не учебник по экспериментальной экономике, наподобие C.Holt and D.Davis, Experimental Economics, PUP 1992; или D.Fridman, A.Cassar, Economics Lab: An Intensive Course in Experimental Economics, Routledge, 2004). Это не книга рецептов, как проводить эксперименты, но, скорее, рефлексивный путеводитель по миру экспериментальной экономики как отрасли экономического знания. Что делает исследование экспериментом? Чем эксперименты в общественных науках отличаются от естественнонаучных? Когда и почему на основании лабораторных данных можно делать выводы о реальном мире — человеке и его поведении в обществе? Что дает исследователю грамотная «экспериметрика» — статистические методы обработки и интерпретации лабораторных данных? Написанная живым и понятным языком, эта книга проиллюстрирована многочисленными примерами и результатами из разных областей, и может послужить хорошей отправной точкой для каждого, кто интересуется экспериментами в экономике и общественных науках.
